TÒKIO (Reuters) - Philip Morris International Inc va llançar dimarts una versió més barata del seu producte IQOS "escalfa i no crema" al Japó en un intent de reactivar les vendes i evitar la competència d'altres alternatives tradicionals de cigarrets.
Atès que els cigarrets electrònics convencionals que contenen líquid de nicotina estan efectivament prohibits al Japó, el país s'ha convertit en un mercat important per als productes de "escalfament sense crema" (HNB), que tenen menys fum i olor que els cigarrets tradicionals.
El fabricant de cigarrets Marlboro Philip Morris va ser el primer a vendre productes ignífugs al Japó el 2014, però després d'un augment inicial de les vendes l'any passat i la competència de British American Tobacco i Japan Tobacco, el creixement de la seva quota de mercat s'ha estancat en els últims trimestres...
El CEO de Philip Morris, Andrey Calanzopoulos, va dir dimarts als periodistes que des del llançament d'IQOS al Japó, "Està clar que les vendes d'IQOS s'han alentit".
Però va dir que si una major elecció fa que un producte sigui més popular entre els consumidors, llavors una major competència a llarg termini no és necessàriament una cosa dolenta.
La nova col·lecció "HEETS", amb un preu de 470 iens (4,18 dòlars) per paquet, estarà disponible dimarts, va dir.Això és més barat que els actuals Philip Morris HeatSticks, que són panets de tabac per a dispositius IQOS, que costen 500 iens per paquet.
"Òbviament, és car per a algunes persones gastar 30 iens addicionals al dia, 40 iens addicionals", va dir Calanzopoulos a Reuters en una entrevista separada.
A mitjans de novembre, la companyia també llançarà versions actualitzades dels seus dispositius IQOS 3 i IQOS 3 MULTI.Les versions existents continuaran disponibles als preus actuals.
Recentment, IQOS va registrar un creixement més feble del que s'esperava després que Philip Morris, la companyia de tabac més gran del món, es convertís en el líder mundial en calefacció sense cremar.
Philip Morris va dir que IQOS té el 15,5% del mercat total de tabac del Japó, inclosos els cigarrets tradicionals, però aquesta quota de mercat s'ha estabilitzat.
"Crec que una desacceleració en qualsevol categoria és natural", va dir Calanzopoulos."Tenim seguidors anteriors i gent més conservadora".
Philip Morris també ha presentat una sol·licitud de màrqueting per a IQOS a la FDA, que permet a l'empresa comercialitzar-la en nom de la reducció de riscos.
Philip Morris es va separar d'Altria Group Inc. fa gairebé deu anys i Altria comercialitzarà IQOS als Estats Units.
Calantzopoulos va dir que la llicència de comercialització s'espera a finals d'any i Altria està "a punt per llançar".
Un informe de desembre de Reuters va assenyalar les mancances en la formació i l'experiència d'alguns dels principals investigadors dels assaigs clínics de Philip Morris presentats a la FDA.
Philip Morris va cridar l'atenció dilluns després de publicar un anunci de quatre pàgines en un diari que instava els fumadors a deixar de fumar.
Hora de publicació: 01-nov-2022